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陳列設計市場調研報告內(nèi)容分類
中國服裝設計師協(xié)會培訓中心李玉杰
I. 環(huán)境ENVERONEMENT
1）店鋪所處城市；
2）店鋪所處商圈；
3）周邊客戶及購買力分析；
4）其它（地區(qū)功能性分布……）。
II. 品牌MARQUE
1）品牌歷史；
2）品牌定位（時尚度、價格、推廣方式、目標客戶群體……）；
3）類似品牌舉例。
III.產(chǎn)品PRODUIT
1）設計風格；
2）產(chǎn)品數(shù)（單店最大/最小鋪貨量）；
3）產(chǎn)品特性（是否適合做掛裝或者疊裝……）
4）產(chǎn)品線的廣度和深度（款式數(shù)、顏色數(shù)、色款數(shù)（SKU））
IV. 客戶CLIENT
客戶定位、消費習慣……
V. 競爭CONCURRENT
競爭品牌舉例、優(yōu)劣勢對比分析……
VI. 店鋪BOUTIQUE
1）店鋪面積（可區(qū)分大中小店，劃分標準，列出區(qū)間）；
2）店鋪朝向和空間規(guī)劃（“朝向”除方向外還指對面情況描述，店鋪內(nèi)部布局、櫥窗位置……）；
3）貨架分布和陳列區(qū)域分布；
4）燈位圖；
5）其它（周邊品牌分布……）。
VII.陳列MERCHANDISINGVISUEL
1）色彩手法的運用（近似、對比、彩虹、呼應……）；
2）構成手法的運用（平衡感把握、節(jié)奏把握、“三易原則”的把握）；
3）VP\IP\PP區(qū)的劃分和展示情況分析；
4）流水臺、模特、正掛、側掛、疊裝、飾品架……分類分析；
5）燈光及人體工程學運用；
6）通道設置分析；
7）店堂音樂和氣味分析；
8）銷售人員外形及著裝分析。 | 
